每逢佳节，各大酒企的营销“大考”总能诱惑业表里的繁密眼力。本年春节，五粮液(000858)以“和好意思”为主题，打造了一场范围弘大、景观丰富的品牌传播盛宴，行动影响力掩盖全球，再次成为行业焦点，为酒业的节庆营销增添了浓墨重彩的一笔。

春节，这一承载着中华英才数千年心扉与驰念的传统佳节，是阖家团圆、共话关爱的时辰，更是文化传承、精神传递的进攻节点。2025年春节之际，五粮液(000858)以其千年传承的浓香佳酿为千门万户增添一抹甘醇的年味儿，更以好意思酒为桥梁，以“和好意思”为合手手，以全球为视线，通过一系列改进传播行动，充分展现了“大国浓香”在全球化布景下的文化担当和品牌魔力。

顶级平台深度互助，

五粮液共绘“和好意思”互动篇章

连年来，五粮液与央视春晚的联袂早已成为春节营销中的经典标杆，其每年春晚的亮相总能完了“破圈”传播，激励全民热议。比如，2024龙年春晚“尼格买提的五粮液扑克牌没对上”，2023兔年春晚“五粮液女孩”等。

本年，五粮液通过“和好意思”互动好礼行动，将品牌的千年传承与春晚这一全民文化标志深度连合，展现了品牌对传统文化与当代心扉的强横捕捉智商。从一杯酒的浓香到一场春晚的平稳，让不雅众在赏玩精彩节设想罅隙，深化了解五粮液背后的“和好意思”文化——那是一种对谐和、全都生涯的祈愿，与春节阖家雀跃的氛围旌旗昭彰，让五粮液成为了春节家宴中不行或缺的“和好意思”佳酿，进一步强化品牌在销耗者心中的春节标志属性。

与此同期，五粮液春节本领冠名 2025年“大好意思之春”好意思术界春晚系列行动，将自己深厚的“和好意思”文化内涵与中国传统艺术好意思学融汇，完了品牌与文化的“和好意思”共振。在画笔与酒液的会通中，恍悟五粮液的高尚品味与文化内涵。这一场跳动艺术范围的联动，让五粮液的品牌形象在文化的柔润下愈发熠熠生辉，为首个非遗春节增添了一抹别样的亮色。

多元流量协同共创，

五粮液开释“和好意思”改进活力

在数字化海浪彭湃确当下，五粮液强横捕捉到新媒体平台蕴含的巨大后劲，精确发力，完了品牌与销耗者的深度对话，集聚多元流量，强化品牌与销耗者之间的心扉纽带。

以小红书为例，五粮液发起的“和好意思幸福中国年”创意Vlog及样貌包设想大赛，这是一次品牌与年青销耗群体的深度互动尝试。小红书以其年青、前锋、分享的社区属性，集聚了海量追求品性生涯的用户，近期又连结了国际的流量收效破圈。在这个充满喜庆和和好意思的春节时辰，五粮液在此发起故事搜集，将销耗者从被迫选定品牌传播改动为主动参与品牌共创。参与者们纷繁分享与五粮液的点滴因缘，或是眷属约聚上父老开启五粮液时的谨慎庆典感，或是我方初尝佳酿时的惊艳斯须。这些故事如繁星点点，串联起五粮液在不同东说念主生阶段、不同场景下的和缓作陪，使品牌借此得益丰富的 UGC（用户生成施行）素材，更进攻的是，在你来我往的互动中，与年青一代销耗者修复起心扉共识，让五粮液不再只是是一瓶酒（居品），而是成为和好意思生涯和好意思好驰念的一部分，承载着东说念主们对春节的期盼、对家的想念、对幸福的追求。这场行动也让五粮液愈加靠连年青销耗者的心，也让首个非遗春节因五粮液的作陪而愈加浓厚。

值得一提的是，活着界地标演出灯光秀并联动寰宇各大商圈 LED屏 这一“大手笔”，更是将五粮液的品牌声量推向激越。从荣华都市的摩天大楼，到成群逐队的骨干说念大屏，五粮液的标志与新春祝贺在灯光交汇中耀眼夜空。全球地标性建筑的加持，赋予品牌一种特出国界的轰动力；寰宇范围的 LED 屏联动，则确保原土销耗者不论身处何方，都能感受到五粮液营造的节日氛围。这种线上线下调治、全球原土共振的传播计谋，梗阻了时空铁心，全标的、立模式地将品牌形象植入销耗者心间，强化了品牌与全球之间的互动纽带。

多元流量协同共创，

五粮液开释“和好意思”改进活力

五粮液的视线从不局限于国内，每年春节本领，五粮液都会举办“和好意思五粮液 五洲庆新春”全球联动行动，引颈一场白酒文化的环球之旅。

在国际市集，五粮液以好意思酒为使臣，走进列国地标、唐东说念主街、华东说念主社区，举办品鉴会、文化展览等行动。当别国异域的游子在春节本领品味到老练的“大国浓香”，那份浓浓的挂家情与民族骄矜感斯须被点火。关于番邦友东说念主而言，五粮液则是一扇了解中国文化的窗口，通过品味好意思酒，感受中国传统佳节的雀跃氛围，恍悟东方文化中对“和好意思”的专有阐明。

借助酬酢媒体、国际媒体互助等渠说念，五粮液将行动的精彩斯须传递到世界各个边缘。多传播渠说念协同发力，让五粮液的品牌驰名度在国际舞台上稳步栽植。从亚洲到欧洲，从好意思洲到大洋洲，五粮液所到之处，王人向全球销耗者展示了中国白酒的专有魔力与文化自信，传递“和合共生，好意思好意思与共”的品牌理念，充分体现出中国白酒在国际化语境中的文化张力，进一步夯实了其动作国际驰名品牌的地位。

 

跋文

品味大国浓香，分享和好意思魔力。五粮液在春节本领的传播扩充，既展现了品牌对传统文化传承的宝石，也体现了其通过改进景观赋能文化传播的淳朴实力。从全民互动到全球联动，从用户生成施行到艺术界互助，五粮液再次完成了“和好意思”文化的深度抒发，更以改进传播矩阵向全球展现出其“大国浓香”的专有魔力。?

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